LS 7.3 Entwicklung einer Online-Marketing-Kampagne | Exemplarisches Unterrichtsmaterial Nr. 3: Vergangene Werbekampagnen

Die Datei enthält exemplarisches Unterrichtsmaterial für die Lernsituation 7.3 „Entwicklung einer Online-Marketing-Kampagne“ für Kaufleute im E-Commerce: Es werden drei Werbekampagnen eines vergangenen Geschäftsjahres vorgestellt. Beschrieben werden Zeitraum, Anlass und eingesetzte Marketinginstrumente wie Blog, Banner, Facebook, Instagram und SEA. Ergänzend werden Auswertungen zum allgemeinen Social Buzz sowie zum Message Pull-Through dargestellt, die die Wahrnehmung der kommunizierten Botschaften Preis, Qualität und Design analysieren. Darüber hinaus enthält das Dokument eine Markenanalyse zu auf Basis von Erwähnungen in sozialen Medien sowie eine Word Cloud zur Visualisierung wichtiger Begriffe in den Reaktionen der Nutzer.