LS 7.3 Entwicklung einer Online-Marketing-Kampagne | Dokumentation und Gestaltung

Die Datei beschreibt eine Lernsituation für das Lernfeld 7 „Online-Marketing-Maßnahmen umsetzen und bewerten“ für Kaufleute im E-Commerce. Die Schülerinnen und Schüler erhalten den Auftrag, eine Online-Marketing-Kampagne (Kommunikations-Mix) für neu ins Sortiment aufgenommene Retro-Rollschuhe zu entwerfen, um durch einen zielorientierten und abgestimmten Mix der Online-Marketing-Instrumente die Sortimentserweiterung erfolgreich zu begleiten. Sie erstellen eine Dashboard mit einer grafischen Aufbereitung der Daten aus dem Webshop und führen eine SWOT-Analyse durch. Außerdem erstellen sie Steckbriefe für die einzelnen Online-Marketing-Maßnahmen und eine Präsentation der Online-Marketing-Kampagne mit einer Zielgruppenbeschreibung (Personas), einer Auswahl geeigneter Touchpoints, einer begründeten Entscheidung für konkrete Maßnahmen mithilfe der Nutzwertanalyse, einer Übersicht zu den Kosten der Maßnahmen (Budgetvorschlag) und Controlling-Instrumente.