M1 07 Positionierung zukunftsfähig und nachhaltig ausrichten

Das Arbeitsblatt enthält Informationen zum Markensteuerrad als Methode zur Visualisierung der Unternehmenspositionierung und Aufgaben zum Thema Ist-Positionierung aus der Innen- und der Verbrauchersicht. Die Auszubildenden setzen sich zunächst mit dem Thema Positionierung auseinander, lesen Infoblätter, überprüfen die wichtigsten Mitbewerber und vergleichen deren Präsenz mit der ihres Unternehmens. Dann überprüfen sie, mit welchen Kernaussagen sich ihr Unternehmen präsentiert und vergleichen diese mit den fünf Botschaften aus dem Elevator Pitch. Sie wählen wichtige Kommunikationsmedien wie eine Website, eine Imagebroschüre oder andere wichtige Medien aus und bewerten diese nacheinander nach folgenden Kriterien: Entsprechen unsere Medien unserer gewünschten Positionierung? Was erfährt man über unser Unternehmen über das Angebot hinaus? Wie kundenorientiert ist unser Unternehmen in Abhängigkeit von den Zielgruppen? Wie nachhaltig sind unsere Produkte oder Dienstleistungen, gibt es dazu Aussagen? Anschließend tragen die Auszubildenden die Ergebnisse in das Aufgabenblatt ein.