M1 06 Modell Markensteuerrad und Arbeitsschritte zur Soll-Positionierung

Das Infoblatt stellt die Methode Markensteuerrad vor und erläutert, wie das Modell zur Überprüfung der Marke und der Markenidentität sowie zur Erstellung eines Markenbilds genutzt werden kann. Es werden die Arbeitsschritte zur Soll-Positionierung vorgestellt: 1) Erfassung der Innensicht – Ist-Steuerrad aus Expertensicht, 2) Erfassung der Außensicht aus Verbrauchersicht – Ist-Steuerrad aus Sicht der Anspruchsgruppen,3) Zusammenführung von Innen- und Außensicht – Synthese und Bewertung, 4) Entwicklung des Soll-Steuerrades – Ergebnis aus Synthese und Bewertung der Ist-Steuerräder sowie 5) Ableitung der Markenpositionierung – wichtige Kernbotschaften formulieren.